WAP广告，不应忽视的移动营销沃土

jowcy7673

作为移动广告的重要组成，WAP广告在经历了2013年的低谷，2014年的持续沉寂后，进入2015年，终于迎来回暖的迹象。

    为何会有如此笃定的判断?拥有13年移动互联网广告经验的知名企业指点传媒，从08年起就开始专注于WAP广告的研究，对于行业发展的冷暖变化有着极为敏锐的嗅觉，据指点传媒广告事业部总经理计广初分析表示，WAP广告回暖与移动互联网的深入发展息息相关，具体来说可归纳为以下几个因素：

    首先，超级APP的形成，不断挤压中长尾APP的安装量和使用时长，当用户需要获取一些细分领域的信息时，往往会通过访问浏览器而不是下载APP来寻找答案，这是WAP回流的最主要因素;

    第二，无论是超级APP还是中长尾APP，都难以全面提供用户需求的信息，满足其关于移动互联网的所有需求，这个时候，WAP则起到了补充作用;

    第三，APP使用习惯的形成，APP交互界面的优化，也促使了媒体WAP网站的改版升级，放弃了原来密集式的信息展示方式，采用用户体验更好的信息流布局，广告位更突出，转化效果也更好。

    所以，现阶段的WAP体验并不亚于APP，信息的海量承载反而能一站式满足用户的多维信息获取需求，使用率自然也有所回升。

    值得一提是，即使历经WAP广告的急速衰落，指点传媒也未曾放弃WAP广告的根本原因还在于，WAP广告拥有其独特的优势，计广初表示，在众多的移动广告类型中，WAP广告点击成本低、转化率高，性价比高出WEB广告数十倍甚至上百倍，因此，指点传媒从未放弃对WAP广告的经营。

    不仅如此，指点传媒还重新升级了指点传媒专注WAP建站和广告服务的邑扬无线平台，与手机腾讯、手机新浪、移动冲浪、3G门户在内的多家手机网站建立了深度合作关系，现今，已覆盖70%以上的手机网站流量，广告主横跨金融、医药、美容、保健、移动应用、游戏等多个领域。谈及邑扬无线平台的优势，计广初表示主要体现在技术实力和运营优化能力上。

    具体来说，通过邑扬无线平台的封装，指点传媒可实时监测WAP广告流量的高低峰期，以及点击广告用户的IP、手机型号、Imei码、点击时间(具体到分秒)等，并可监测3-5个轮播广告的点击转化情况。据此，一来，平台运营人员会根据数据不断优化广告的展示，并向广告主提供优化建议，帮助广告主提升产品的购买率;二来，邑扬无线作为独立的第三方平台，公正、公平的监督广告实际流量，确保广告主广告效果的真实产出。

    而随着WAP广告的重新崛起，计广初介绍，指点传媒也将从两方面入手来提升自身的WAP端推广能力，一方面，在现有资源布局上，加大对高点击媒体流量的采购，拓展独家媒体资源;另一方面，优化广告主结构，争取更多品牌广告主的合作。

    2015年以来，指点传媒以技术驱动，品效融合为广告业务发展的方向和目标，WAP广告作为指点传媒广告业务的基础组成，也将通过技术的升级、流量的升级、广告创意策划服务能力的升级，迎来快速发展，更好地服务于广告主的整合营销需求。