IT广告投放特点分析

丰实雷弗

习惯于用数字说话的赵龙，从宏观上分析了一下中国IT广告的特点、发展趋势、媒体投放及广告效果。
    网络VS平面
    2004年IT广告以平面为主体，平面在稳步增长。一些针对行业的产品还是更倾向于在专业及行业媒体上投放，但消费电子类产品则由原来主要在大众平面媒体发展到频繁地出现在电视媒体上，而越来越多的广告预算是投在网络上，虽然网络广告的单价比较贵，但随着搜索等网络技术日益发达，网络媒体的作用越来越明显，预计将来可能与传统媒体平分秋色。
    专业VS大众
    从效果来看，根据我们的调查，由于阅读习惯的沿袭，专业人士还是会定期阅读行业及专业媒体以及专业网站，针对这些行业销售产品在这样的媒体上投放，效果还是不错的。而大众媒体作为一种补充，可以起到间接影响的作用，有决策权的人不一定是直接的技术人员，这种推荐效应也不容忽视。
    硬广告VS软广告
    针对大众的IT产品的广告，比如家用PC或数码产品，更强调对用户的视觉冲击力。硬广告一般效果更直观，能对受众形成直接印象。而一些公关文章类的软广告，更注重应用的细节感受，对更深刻理解技术、产品、特别是解决方案也有独特的作用。
    硬件VS软件
    目前软件和服务的广告支出比重在增加，但整体来看，目前还是以硬件为主，大概占到60%～70%。一般商用产品广告比较规范，但创意也一般，基本就是产品的外形加上配置和价格，突出其性价比，主要不诉诸于视觉而是理性。