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近期关于Alexa网站排名的硝烟四起，有消息称搜狐的流量超过新浪，笔者就此进行了一番调查，颇感蹊跷。自8月份以来，Alexa频繁更改排名算法，致使中国不少网站流量被清空，而前三大门户网站新浪、网易、腾讯的流量也都出现下滑现象。可是奇怪的是，搜狐近期在行业萧条的境况下它却能逆市而上，在两周时间里，流量不但未降，反而急速上升，很让人费解。
还原一个真实的Alexa
Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。1996年4月在美国创立。1999年，Alexa被亚马逊公司收购。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa通过安装Alexa Toolbar（以下称Alexa工具条）来记录IE用户的网络访问情况，以此获取访问流量信息。
记者通过调查了解到，在中国，Alexa的日子却没那么好过：其一，Alexa工具条并不支持中文，所以国内用户并没有安装它的习惯；其二，虽然Alexa工具条具有广告屏蔽作用，但远不如Windows自带的屏蔽工具好用，它在国内的用户寥寥无几；其三，由于流氓软件的兴起，反流氓软件及杀毒软件的功能日渐完善和强大，Alexa工具条已经被多个工具软件和杀毒软件视为木马以及病毒，使得Alexa工具条在国内几乎被斩草除根。这些都严重的影响了Alexa在中国的采样和数据搜集，Alexa排名的科学和合理性可见一斑。
搜狐逆市而上有诀窍？
Alexa除上述硬伤之外，还存在很多软肋。Alexa作弊之说，早已是尽人皆知的秘密。有业内资深人士向记者透露，关于Alexa作弊的方法有很多，如：用代理服务器重复刷新页面；破解Alexa 工具条，改动程序，进而重复发送访问数据，以达到提高访问量的效果；还可以在目标网站的几个页面里面添加meta自动刷新语句，让网页自动刷新等等。在这个浮躁的网络年代，互联网诚信现象越来越值得关注，在Alexa排名出现中国网站集体下滑的情况下，搜狐的突然独自升高还是让中国网民开了眼的（见图一），这不得不让记者在各个角度对搜狐的近期反映做各种猜测：
猜测一，搜狐迭出三大门户心不甘？
2007年1月10日，中国互联网协会发布了《2007中国互联网调查报告》，其中资料显示，在门户网站中，新浪的用户相对市场份额位居第一,达19.60%，网易和腾讯则分别为18.11%和16.95%，这意味着搜狐跌出中国三大门户之外。张朝阳对此定不会甘心，于是在访问量上大做文章？目的就是为了重新挤进三甲地位？
猜测二，搜狐为尝奥运甜果心急？
搜狐在成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商之后，大打奥运招牌，在与三大门户的奥运报道之争进入白热化状态之后，张朝阳通过各种方式对外传播其奥运营销战略，可是搜狐的访问量排名问题一直困扰着他，为了给广告商树立投资信心，铤而走险？
猜测三，搜狐急于作秀心虚？
搜狐在中国网民眼里已经习惯被定义为老二角色，新浪与搜狐之争也是由来已久，媒体对于二者的矛盾也已经逐渐失去兴趣，而只有网站排名这个敏感话题还一直没敢触碰，而近期，搜狐频频作秀，为了在奥运会前期给自己制造声势？
专家一语道破天机
业内专家称，对于一个网站作弊与否，还有一定的鉴别方法的。方法一：看一个网站周六、周日的访问量和周五相比都没有下降，或者下降幅度很小，那么可以怀疑它是作弊的。因为国内网站普遍周六、周日更新较少，再加上这两天上网人数明显少于非休息日，所以能逆流而上的实在不多；方法二：排名忽然提高，Alexa确实会起伏不定，但也是有一定比例的，这个比例要通过两个数据来对比观察才能确定，一个就是行业内其他网络的走势变化，另一个就是一段时间内自身走势的变化，当然，再夸张也就是100％。也有网站为了增加访问量而提高排名，使用逐级增加作弊量的办法的，这样在曲线走势上就会很难判断。记者按照第一种方法，就目前国内几大网站试探性的比对了一下（如图二所示）：
网络世界难破Alexa迷信
由于国内缺少权威的流量统计机构以及工具，美国的Alexa网站才有机会趁虚而入，使中国站长们如此迷信。在网络广告巨大的盈利诱惑力驱动下，依靠技术手段优化提升排名的网站也越来越多，直至作弊。一家专业从事Alexa优化的第三方公司负责人透露，中国网站就是Alexa作弊的重灾区，甚至大的网站都一度冒着各种风险，通过专业的作弊公司来谋求利益的最大化。正是这种不正当的竞争关系导致了网络排名的信任危机，值得庆幸的是，广告主们已经开始清醒，选择在哪一家网站上做广告，不能仅凭Alexa的指标，它只是作为一种参考，更重要的是要对网站本身的运营模式、团队力量、信息内容、以及广告产品与网站之间的融入性等做更全面的分析和评估。
（图一：绿色的为搜狐最近六个月的PAGE VIEWS走势呈上升趋势）(责编admin01) |
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发表于 2024-10-7 16:31:53