360搜索激流勇进 独立品牌“好搜”能否在移动搜索领域一炮打响？

承翰广凯

随着智能手机的普及与移动搜索用户规模突破4亿人，随时随地搜索的便捷性与生活服务渐成核心，移动搜索正在孕育出新的庞大市场。毫无疑问，移动搜索正成为各大互联网企业竞相争夺的重要流量入口。然而，移动搜索也正面临严峻的挑战，各类APP崛起不断弱化搜索入口作用、用户体验差、品牌依赖度降低等系列问题，也让搜索已经衰落的论调甚上尘嚣。

    但是正值移动互联网时局动荡之时，360搜索却激流勇进，逆势加大资源配置力度，甚至在1月5日正式推出独立搜索品牌好搜。

    360经过多年发展，已经牢牢树立起中国第一安全品牌的形象，成为安全的代名词。我们的搜索业务做了两年之后，市场份额已经到了30%以上，未来我们希望好搜能够冲击中国第一搜索的品牌。360总裁齐向东在新年给员工一封内部信中，开门见山提出了推出独立品牌的初衷，并提出了未来冲击中国搜索第一品牌的目标。

    从某种意义上讲360搜索并不是一个品牌名称，只是中国第一大安全品牌360公司旗下的一个业务板块，所以好搜的诞生，也并不是一次品牌更名。这就像养育一个孩子，小的时候，家里先起个亲切的小名儿随意叫着，现在孩子长大成人了，要到更广阔的天地里去闯荡了，需要有一个正式的名字，名正则言顺。齐向东认为，360搜索有了自己的独立品牌好搜之后，可以拥有更强的独立自主性，尤其是在移动互联时代，利于用户更深刻的记忆和理解。

    尽管好搜在产品和用户体验上，已经具备了一定的优势，但和巨头的差距依然很大。对此齐向东认为，轻装上阵目前是好搜的最大优势。

    百度在2014年全年大约是400-500亿的规模，但其PC搜索份额不足好搜的两倍，可见百度在搜索商业化存在开采过度的隐忧，这也是众多用户反感百度虚假医疗广告泛滥、垃圾广告干扰的主要原因。同时百度也将主要精力用在如何从现有用户和流量中获得更多的收入，忽视了用户体验的提升。

    反之，好搜虽然拥有3亿多的稳定用户，但商业化一直保持非常稳健的态势，其收入和百度不在一个数量级上。这使得好搜能够更多的去关注用户体验，提升产品品质，最终从对手抢夺更多的用户和市场份额。

    明年我们要冲击PC端搜索40%的份额，移动端搜索2年内要做到30%的份额。齐向东给出了这样的具体目标。对于远景目标而言，360搜索希望让好搜成为中国搜索第一品牌。一旦该目标实现，中国互联网的BAT三巨头格局，或产生彻底的改变。