“网络推手”遭遇信任危机

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上个月网络上炒得沸沸扬扬的北外香水女生事件，终于被证实是一宗网络推手制造的炒作事件，网络推手 这个名词再次引起了网友们的关注。从2005年的天仙mm、芙蓉姐姐到流氓燕爆红网络，再到2008年轰动一时的封杀王老吉、 iPhone女孩，在这些网络热门事件的背后，都有网络推手操纵的影子。
    从推人到推品牌
    2005年8月，网友浪兄在天涯论坛上陆续发布了几组四川羌寨少女尔玛依娜的照片，通过浪兄和其他网友的点击、，惊现天仙mm的帖子迅速引发轰动。这位羌族少女一夜成名，受到了传统媒体、企业和影视公司的关注。仅一年多的时间，天仙mm实现的合同经济收入达200多万元。网络推手一个新名词从此诞生。
    和浪兄一起推出天仙mm的另一网络推手立二拆四则认为，自己最为成功的案例是为某饮料品牌量身定做的封杀王老吉。
    2008年5月18日晚，中央电视台的赈灾晚会上，一家不为人知的企业捐款一亿，是当时国内最大的单笔捐款之一，而王老吉正是该企业名下的知名品牌。第二天晚上，在天涯、猫扑、西祠胡同等国内知名论坛上，几乎同时出现了一篇主题为王老吉太狠了，封杀它!的帖子。帖子发出不久，点击率、网友回复暴涨。各大网站论坛疯狂。但点开帖子后发现，发帖者不过是声称王老吉太感人了，号召网友去买光超市的王老吉，上一罐买一罐。
    之后，立二拆四利用自己掌握的大量网络资源，继续组织人手在网站上发帖、回帖、评论、对骂，通过上传某超市中该饮料被买断货的照片，迅速在各大网站营造出一个轰轰烈烈的网络热点，并最终吸引了传统传媒的关注。
    博文热帖都是广告?
    刚刚毕业的梅子是个爱美的普通女孩，从大学三年级开始写博客。由于爱好的关系，她会把各种衣服搭配在一起，拍成照片放在博客和平日常混的论坛上。就这样悉心经营了一年多，博客竟然在时尚圈中渐有名气，月流量居然能超10万。不少人喜欢她的穿着风格，当然也有人上网批评，偶尔还能看见粉丝激战。
    这样的流量引起了很多人的注意，如今几乎每个月都会有网推公司找上门，希望梅子帮忙写一些商品软文放在博客中，从化妆品、服装到汽车、饮料等等都有。
    在博客上写软文，的确能吸引不少信任博主的人去点击。同样，在论坛上以消费者名义发帖，也常常会引起网友跟风。
    近日，在天涯上出现一系列关于IS女人的讨论帖。所谓IS女人，即Innershine女人，内在美女人。天秤大S位居气质女星榜首，星座与Inner Shine气质对照表、不稀罕InnerShine气质女，漂亮最重要，明星新旧照PK、你是InnerShine女人吗?来测测你的IS指数……几个帖子几乎同时在1月底出现，得到众多网友的议论。甚至还有不知情网友以IS的名义，写出了各种各样的原创帖，一时间IS充斥了天涯的时尚版。但是，几天之后，有网友发觉李宁正式推出了IS的广告语。原来这是一种广告，我们被骗了!众多网友大呼上当。
    很明显，这是一种网络推广的方式。国内第一个企业网络推手阿任说。现在，网上越来越多的网络红人和热点事件，都并非自然而然成为热点，而是有网络推手在背后推波助澜，网络推手之所以这样做，都是为了背后巨大的利益。
    网络推手的七种武器
    新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频，已经成为网络推手必用的七种武器。论坛推广就是其中之一，一般就一个话题进行推广炒作，分为编辑主题帖、炒作帖，然后一一发布。阿任说，每次推广的周期在1-3个月之间，一般在同一个论坛会有1-3个相关的帖子。许多网推公司已经把网上所有知名论坛网站都分门别类归纳整齐，搜索引擎营销、网络视频营销、网络危机公关、新闻舆论导向等类别让人一目了然，要做什么样的策划案就去什么样的网站即可。
    而要进行这样的推广，网推公司必须拥有丰富的网络资源。由此，拥有多少个网络论坛的注册ID、多少个博客，甚至拥有多大规模的专职、兼职发帖、跟帖队伍，都成了网络推手间比拼的资本。
    阿任称，他公司旗下的专职或兼职推手团队达几千人。这些人每天的任务就是根据他的要求，在各种论坛上通过不同的注册ID号就某一帖子进行点击、评论或是故意争吵，营造出某话题受到成千上万网民关注的假象。兼职写手发一个回帖一般可赚五角到一元钱，原创性的炒作帖一篇可给一二百元。
    而很多国内外知名企业都乐于接受网络推手的营销方式。我们现在服务的都是国内企事业单位，如在三鹿的三聚氰胺事件后，我们推出了三元牛奶;在神七航天发射事件下，我们推出了四季沐歌太阳能。现在客户很多，每天都有人咨询，我们现在每单子的费用3万-10万-50万。
    谁来保护网络的真实性
    为吸引眼球，网络推手大多通过精心编造的令人感动、震惊或愤慨的情节，来诉求于网民简单的同情心和正义感，刺激他们的情绪性反应，以达到群情激昂的轰动效果，所以会引起网民声援如潮或强烈反响。
    这一次，香水女生出场时也是靠指责目前的外语教育制度而获得广大支持，因此受到退学惩罚更有了强大的道德优势。其发表于博客上的《妈妈，我被北外强制退学了》引起无数网友的同情，一时间对北外和相关老师的质疑、批评、攻击如潮。然而事情的真相竟然是一家经纪公司许诺与她签约出书，并帮她炒作出名 。
    目前国内网络推手已逐渐走向组织规模化，由于此行业没有形成成熟的行业伦理规范，为吸引眼球、追求商业或其他利益而进行恶性炒作，便成了一种流行的手段。尤其是一些博客和论坛，其发表的随意性使新闻界传统的守门人功能大不如前，于是，网络信息的主观性大于客观性，扭曲事实真相的几率大增。网友对网络的信任一次次被破坏。人们不得不担心，这种多次狼来了的呼喊，是否会导致有一天，当真的有狼危及人的生命，却不再有人愿意施以援手了呢?
    网络推手
    又名网络推客、网络策划师，懂得网络推广并能应用，把网络明星网络事件推出来的人。网络红人往往离不开网络推手，他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分。
    网络推手的特征是：通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理，手握多种可用资源。
    网络推手的操作方式往往是：将准备推红的主角包装成易得到大家同情的一类人，或通过一些出位的恶搞在短时间内引起最多的关注。